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Glossar

Was bedeutet Fundraising? - Stiftung als Geldanlage

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„Mit Fundraising wird in der wissenschaftlichen Diskussion ein Themenfeld mit starkem Marketingbezug diskutiert. Aus dem Spektrum verschiedenster Definitionsansätze zum Fundraising kristallisiert sich das Erschließen von Ressourcenquellen zur Leistungserstellung bei Stiftungen und gemeinnützigen Organisationen als übergreifendes Definitionsmerkmal heraus.

Nonprofit-Organisationen (NPO)

  • [1] können sich jedoch in der Regel nicht ausschließlich über das Angebot ihrer Leistungen am Markt finanzieren, sondern sind zusätzlich auf Spenden angewiesen.
  • [2] In diesem Zusammenhang hat das Fundraising die Aufgabe, möglichst viele Ressourcen für eine Organisation einzuwerben.
  • [3] Hierbei ist neben der Gewinnung von Humankapital, Technologien, Dienstleistungen oder Know-how insbesondere die finanzielle Ressourcenbeschaffung gemeint.“

[1] Vereinfachend sollen hier sowohl gemeinnützige Vereine, Verbände sowie Stiftungen unter dem Begriff der NPO verstanden bzw. zusammengefasst werden.

[2] Vgl. Kreuzer (2011), S. 133.

[3] Vgl. Urselmann (2010), S. 56.

Zit. nach: Dr. Thomas Kreuzer, Jennifer Odyja, Voraussetzungen für ein erfolgreiches Fundraising. In: Küstermann, Martin, Weitz (Hrsg.), StiftungsManager, Recht, Organisation, Finanzen, Hamburg 2015

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